Ове године култура канабиса почела је да се мења широм света. Почели су да се воде озбиљни разговори. Десет држава и Вашингтон, ДЦ, одлучили су да легализују канабис. Канада је постала друга држава на свету која је легализовала рекреативни и медицински канабис. Људи су размишљали о томе како се канабис може применити у њихов живот.
Канабидиол (ЦБД) је једно од природних једињења која се налазе у смоластом цвету канабиса. Добила је велики публицитет због својих природних благодати, посебно у козметици. Када се дода производима у облику уља (канабиноиди), може се везати за кожне рецепторе и помоћи код упале, оксидације и бола, као и пружити умирујуће сензације.
Уз све веће присуство културе канабиса и ЦБД-а у индустрији лепоте, видели смо све, од лосиона и серума за лице до сапуна и производа за косу. Дођавола, чак је недавно објављен ЦБД шампон који тврди да помаже онима који имају суво власиште.
Аналитичка компанија Нев Фронтиер Дата предвиђа да ће се продаја ЦБД-а учетворостручити у наредне четири године, са 535 милиона долара у 2018. на више од 1,9 милијарди долара до 2022. године.
Култура канабиса такође има тренутак у индустрији лепоте
Осим што је биљка укључена као састојак звезда у успону у производе за негу коже и шминку, језик и симболика који се обично налазе у култури канабиса такође су у средишту позорности.
1. априла, Милк Макеуп је на својим страницама на друштвеним мрежама објавио да слави 4./20. Најављујући потпуно нови производ у својој линији КУСХ сваког дана.
КУСХ је већ контроверзна линија за његову обмањујућу амбалажу, која је тврдила да је први ЦБД производ за шминкање, иако има само уље конопље, а не ЦБД. (Уље конопље не пружа исте погодности као ЦБД, ТХЦ или други канабиноиди. Брендови који лажно рекламирају канабис често се прозивају за #ВеедВасхинг онлине.)
Иако је линија производа КУСХ у почетку зарадила похвале утицаја лепоте на Инстаграм-у и ИоуТубе-у, нису сви били одушевљени.
Дана 15. априла, Милк је изазвао додатне контроверзе након што је на имиџ отиснуо имиџ врећица са њиховим логотипом и 4:20. Прозвао га је Естее Лаундри, анонимни колектив инсајдера лепоте који настоје да индустрији лепоте донесу једнакост, транспарентност, искреност и одрживост.
Естее Лаундри је на свој Инстаграм објавио снимак Милк’с диме багги (симболичан за дроге попут кокаина), рекавши својим следбеницима: „Знате шта треба да падне? Коришћење лекова за гламурозирање козметичких производа. “ Накнадно су у хасхтаговима позвали друге брендове за #ВеедВасхинг.
Даље је проблематично за Милк да користи ову врсту слика и представља своје производе КУСХ јер су бројни људи, посебно домороци, црнци или други расни људи, затворени због тих тачних врећица.
Али они нису једини који зарађују. (О томе више касније.)
Естее Лаундри објашњава Хеалтхлине-у путем е-поште да су многи други брендови лепоте почели да користе културу дрога, посебно канабис, да би потискивали своје производе. Они указују на то да су Милк Макеуп и Мелт Цосметицс најгори преступници, а Хербиворе Ботаницалс као још један бренд који им пада на памет.
Такође су недавно прозвали Ласх кокаин Свење Валберг. „Желели бисмо да брендови буду етичнији и поштенији и да престану да гламуризирају културу дрога да би продавали своје производе. Ако имају квалитетан производ, не би морали да прибегавају оваквим мерама “, рекли су за Хеалтхлине.
Хипе око ЦБД-а дошао је прерано - и пребрзо
Адам Фриедман, др. Мед., ФААД, професор и привремени председавајући дерматологије на Медицинском факултету Универзитета Џорџ Вашингтон, верује да је, иако је било неколико медицинских студија које говоре о предностима ЦБД-а произведеног из конопље, истраживање још увек у повоју. Још пет година неће бити конкретних информација које ће погодити главне токове.
Фриедман верује да брендови треба да буду искрени у погледу предности својих производа. „То не значи да не верујем да ће ЦБД играти велику улогу у нашем управљању старењем коже и проблемима коже“, каже он. „Али тренутно мислим да људи само скачу на хајп.“
А брендови дефинитивно профитирају од ове хипе уновчавајући присутност на друштвеним мрежама и маркетинг утицаја.
Закони о оглашавању разликују се у зависности од државе, ограничавајући циљање и приказивање појединаца млађих од 18 до 21 године. Према чланку у часопису Рацкед, предузећа с канабисом не могу се оглашавати у публикацијама у Колораду, осим ако публикације не докажу да је 70 одсто читалачке публике готово године 21.
За неке компаније је пут око тога ребрендирање употребом повишене естетике која заправо не користи биљку у својим сликама и привлачи масовно тржиште. Окренувши се друштвеним медијима као начину промоције производа, компаније канабиса могу се кретати кроз смернице и, у неким случајевима, старосна ограничења, преноси Фортуне.
Ребрандиране слике показују да је канабис још један кул, модеран и амбициозан производ који се може стећи као тренд. Недостаје читав разговор или тачније нијанса ко је део ове индустрије и можда на кога та индустрија може утицати. Због тога проналазимо младост усред ове сиве зоне индустрије лепоте.
Многи тинејџери имају огромну куповну моћ трошећи 44 милијарде долара годишње. Ген З свакодневно проводи на екранима 4,5 до 6,5 сати. Готово половина њих такође користи друштвене медије као алат за повезивање са другима на мрежи.
Естее Лаундри сматра да повезаност функционише и са брендовима. Када бренд попут Милк објави фотографију пластичне врећице на којој је одштампан знак „4/20“, то побуђује интересовање тинејџера, каже Естее Лаундри. „Када њихови омиљени инфлуенцери објављују приближно исти производ, аутоматски мисле да је то у реду и желе да их опонашају“, објашњавају.
Утицај маркетинга дроге подсећа на изглед „хероин цхиц“ изгледа који је популаризовао Цалвин Клеин средином 1990-их, када су модели убачени у кампање са бледом кожом, подочњацима испод очију, мршавим телима, тамноцрвеним кармином и угаона структура костију. Не само да је глорификовао употребу дрога на страницама Вогуеа, тинејџерима је дао слику о томе какав би њихов идеални тип тела требало да буде.
И не могу сви тинејџери схватити овај утицај.
Ана Хомаиоун, тинејџерска и миленијумска стручњакиња и ауторица књиге „Веллнесс социјалних медија: помагање тинејџерима и тинејџерима да напредују у неуравнотеженом дигиталном свету“, примећује да тинејџери често не схватају да имају избор како ће провести време на мрежи.
Хомаиоун такође каже да ће многи студенти са којима је сарађивала пратити брендове, инфлуенцере и познате личности јер осећају да им то треба.
„Кључна идеја је оснаживање дјеце да схвате да су потрошачи унутар платформе и да могу бирати како желе проводити вријеме“, каже Хомаиоун.
Карлисха Хурлеи, 19, са седиштем из Лос Ангелеса, прати Милк Макеуп, е.л.ф. Козметика и Естее Лаудер (као у бренду, не сме се мешати са колективом) на мрежи. За њу каже да „Заиста користим друштвене медије и видим како се брендирају. Мислим да вам друштвени медији дефинитивно дају боље разумевање за компанију у целини. “
Од многих компанија које су се окренуле друштвеним мрежама као начину промоције производа, Јуул је била једна од успешнијих до данас. Како је известио Вок, компанија је покренула кампању користећи хасхтаг # доит4Јуул на ИоуТубе-у, Твиттер-у и Инстаграму. Иако је званична кампања била усмерена на одрасле, млади корисници Јуула преузели су на себе да шире глас и снимају видео записе о себи како користе производ.
Иако ова кампања не доказује узрочност, истраживање је показало да је 37,3 процента ученика 12. разреда (типично од 17 до 18 година) пријавило „вапинг“ у последњих 12 месеци, што је повећање од скоро 10 процената у односу на годину раније.
„Будући да можете да коментаришете, лајкујете и ангажујете се на овим платформама, то ствара осећај интимности због којег се осећате као да сте ближи бренду или славној личности или ономе што се промовише у стварном животу“, каже Хомаиоун.
Случај у тачки: Козметички производи који се уносе од канабиса и ЦБД-а постали су тако популарна тема широм света, подстакнути од познатих личности и утицајних група који производе користе и спремно промовишу на свакој платформи.
Хурлеи је такође приметио пораст броја брендова, познатих личности и утицајних особа који су говорили и о производима за уљепшавање ЦБД-а. „Нисам сигуран како се осећам поводом тога. Осећам се као да говоре само оно што желимо да чујемо због колика је тенденција “, признаје она.
Не може свака група сигурно учествовати у култури дрога
Овај тренд истиче сасвим стварно питање: недостатак обзира или размишљања о аутохтоним, црнцима или другим расним људима који су постали затворени због злочина повезаних с канабисом.
„Када погледамо кампању коју је Милк објавио, она се заиста наслања на америчку традицију дрога које су културно, политички и правно сигурне за привилеговане људе“, каже др Давид Херзберг, ванредни професор историје на Универзитету у Буффало Цоллеге уметности и науке.
Употреба канабиса приближно је једнака међу обојеним и белим људима, али ипак је за људе који имају 3,73 пута веће шансе да буду ухапшени због поседовања марихуане, извештава АЦЛУ.
Херзберг дели још један пример за Хеалтхлине: Белци се могу шалити на рачун пушења траве и даље бити ангажовани за посао, али за људе у боји то је штрајк против њих.
„Када брендови праве кампање попут ових, они наглас изговарају тихе делове. У нашој култури лекова и употребе дрога ово је шала у којој смо сви заједно и мало је вероватно да ћемо сви трпети последице “, каже он.
Дакле, када размишљамо о томе да брендови лепоте објављују на мрежи листове канабиса и врећице од ситних новчића, ко ће им користити?
Штавише, како ово утиче на тинејџере који то користе?
Како тржиште - тржиште за које се очекује да ће достићи 40 милијарди долара до 2021. године - брзо расте, брендови који се успињу на врх такође би требало да ураде посао на уклањању расне разлике која постоји унутар. Док се ове компаније оглашавају на друштвеним мрежама, оне такође имају прилику да помогну подучавању тинејџера који можда не знају другачије.
Пример за то је Хумбле Блоом, мрежна заједница која такође домаћин догађаја којима је циљ пружити позитиван, инклузиван простор за учење о канабису и индустрији. Сајт такође продаје одабрани број лепотних брендова које су направиле жене и живописни људи.
И док је тачно да је култура дрога заиста постојала и пре друштвених медија, многи млади људи сада могу да приступе толико много информација путем својих телефона. Наша је дужност, од брендова до медија, па чак и родитеља, да их едукујемо. Али чини се да је то нијансирани разговор од којег брендови само желе да профитирају, а не да се упусте у њих.
Брендови би могли да користе своју платформу за образовање младих или да искористе свој профит и привилегију у борби против епидемије масовног затварања у нашој земљи. Донирање средстава местима попут Тхе Баил Пројецт, непрофитне организације дизајниране за борбу против масовног затварања и обезбеђивање кауције онима којима је потребна, такође би могло много да постигне.
Било који бренд који се бави културом канабиса може покренути разговор о стигми и расним диспаритетима који још увек постоје и леже у индустрији. А ако ангажујемо следећу генерацију потрошача канабиса, могли бисмо их и информисати.
Аманда (Ама) Сцривер је слободна новинарка најпознатија по томе што је дебела, гласна и вика на интернету. Њени текстови су се појавили у Буззфеед-у, Тхе Васхингтон Пост, ФЛАРЕ, Натионал Пост, Аллуре и Леафли. Живи у Торонту. Можете је пратити на Инстаграму.
