Декцом је стигао до Супер Бовла, улажући милионе у рекламу са славним певачем и глумцем Ницком Јонасом како би континуирано праћење глукозе (ЦГМ) ушао у крајњу зону оглашавања велике игре и подигао свест о дијабетесу и предностима ЦГМ технологије.
У реклами од 30 секунди која је емитована након првог квартала игре, Јонас, који и сам живи са дијабетесом типа 1 (Т1Д) од 13. године, показао је како је у стању да види своје бројеве глукозе директно на апликацији за паметни телефон користећи Декцом Г6 ЦГМ. „Дронови испоручују пакете, а људи са дијабетесом и даље боцкају прсте? Шта?!" пита, у огласу који јасно шаље поруку да су тестови шећера у крви прстима ствар прошлости.
У огласу се такође налази и много старији седокоси Јонас - створен помоћу софтвера за напредовање старости - као још једна илустрација онога што модерна технологија може да уради.
Ова реклама Супер Бовл ЛВ за напредну технологију дијабетеса појавила се у време када су се многи велики брендови попут Будвеисер, Пепси, Цоца-Цола и Хиундаи одлучили да се одрекну реклама вредних милион долара у светлу континуиране глобалне пандемије.
Будући да спот од 30 секунди током игре кошта отприлике 5,6 милиона долара, стручњаци кажу да ове компаније нису желеле да пошаљу погрешну поруку или су одлучиле да новац уместо тога уложе у помоћ за ЦОВИД-19.
Дакле, природно је да је међу заједницом дијабетеса дошло до неке жестоке расправе о томе да ли је Декцомов избор да инвестира у оглас за Супер Бовл био прави - посебно с обзиром на кризу цена инсулина и рекордан број људи са дијабетесом који се боре да приуште лечење које им је потребно.
Ипак, са отприлике 100 милиона гледалаца широм света, несумњиво је да је овај оглас имао огроман утицај на свест о дијабетесу, при чему се Декцом вероватно надао да ће они постати домаће име и да ће ЦГМ бити препознат као будући стандард лечења дијабетеса.
Прегледавајући онлајн одговоре, пронаћи ћете све, од среће, неутралности до отвореног беса - усмереног како на калифорнијску компанију ЦГМ, тако и директно на Јонаса, који се упркос томе што и сам живи са Т1Д не суочава са истим свакодневним борбама као већина нас до његовог статуса славе.
Циљеви свести и приступачности
ДиабетесМине је разговарао са Јамесом МцИнтосхом, вишим менаџером за односе с јавношћу компаније Декцом из Сан Диега, о томе зашто је компанија одлучила да инвестира у оглас Супер Бовл-а у време када је глобална здравствена пандемија толико погодила, како у финансијском, тако и у здравственом погледу борбе.
„Сматрали смо да је време и место за упознавање ЦГМ са масама - и то не само људима са дијабетесом, већ и њиховим најмилијима, неговатељима, па чак и здравственим радницима који морају да знају о овој технологији и њеном потенцијалу за побољшање исхода и квалитет живота људи са дијабетесом “, рекао је за ДиабетесМине. „Преплављени смо позитивним повратним информацијама из заједнице дијабетеса о свести коју ће место створити.“
МцИнтосх је додао: „Упркос томе, одувек смо знали да је овај разговор нешто више од пуке свести. Такође се ради и на побољшању и проширењу приступа ... Важно је схватити да је подизање свести кључна компонента борбе за побољшање приступа и надокнаде, па је приказивање огласа током Супер Бовла један од најутицајнијих начина за подршку и енергију нашег текућег напори да се ЦГМ учини доступним свима који могу имати користи од њега. “
Ницк Јонас се обратио својим мотивима за оглас Декцом-а у интервјуу за АдВеек: „Трудим се да будем транспарентан јер осећам да имам заиста посебну прилику да будем препознатљиво лице и за младе и за старије људе који живе са овом болешћу , и показују да је могуће нормално живети. Могућност да само извучем свој телефон - што гледам више него што бих ионако вероватно требало - и управо ту су моји бројеви, моја очитавања, где сам кренула, где сам у тренду ... то је невероватан алат. “
Зашто Ницк Јонас?
Поп певач Јонас најпознатији је по почетку браће Јонас, судији за „Тхе Воице“ и браку са глумицом Приианком Цхопра 2018. године.
Неколико пута смо разговарали са Јонасом овде на ДиабетесМине-у, укључујући 2015. годину када је обележио своју прву деценију живота са Т1Д након дијагнозе као тинејџер.
Са дијагнозом дијабетеса објавио се 2007. године и од тада је активан заговорник, суоснивач групе Беионд Типе 1. Раније је био гласноговорник Инсулет-ове омниПод тубуларне инсулинске пумпе и надахнуо је младе људе широм света да буду „поносни и поносни“ на свој дијабетес.
Дакле, логичан је корак што је Декцом изабрао да ради са Јонасом, који је такозвани #ДекцомВарриор у последњих неколико година откако је почео да користи раније моделе Декцом ЦГМ.
У реклами постоји и још један цаст за Т1Д. Глумица Бреана Ракуел, сама двадесетогодишња корисница Декцом ЦГМ-а, била је девојка са високотехнолошким светлим очима које су на тренутак бљеснуле.
Поред самог огласа, Декцом је такође покренуо виртуелну ДекцомГамеДаи страницу на којој су људи могли да праве своје фотографије - било да плешу, било да приказују свој Декцом ЦГМ - и да их споје у интерактивну слику Јонаса који ради исту акцију.
Реакције заједнице на дијабетес варирају
За оне који живе са дијабетесом реакције су биле прилично широке.
Многи су изразили узбуђење и инспирацију због гледања колеге Т1Д на националној телевизији у тако жељеном комерцијалном споту. Други су изразили очигледно гнушање што је Декцом одлучио да потроши милионе на рекламе када толико људи са дијабетесом (ОСИ) не може приуштити ни основно, а камоли залихе ЦГМ-а. У међувремену, неки су сматрали да је Декцом промашио циљ гурајући поруку „Без прстију“, јер технологија не уклања сто посто потребу, а порука би могла створити стигму за оне који и даље користе тест траке.
Инспирисан огласом
Д-Мом Траци Цапаул из Аризоне је волела да гледа рекламу током Супер Бовла и рекла је да је њен син Т1Д био надахнут кад је Јонас разговарао о дијабетесу.
Њеном једанаестогодишњем сину дијагностикована је са 16 месеци, а недавно је у септембру 2020. њена тада двогодишња ћерка почела да показује симптоме Т1Д и дијагностикована јој је пре него што је прешла у дијабетичку кетоацидозу (ДКА).
Рекла је да њен син прати своју страст у бављењу фудбалом од 5. године и да сања да једног дана постане НФЛ бек.
„Мислим да огласи попут Ницк Јонаса привлаче важну пажњу на ову ужасну болест с којом наше породице живе свакодневно“, рекао је Цапаул. „Толико људи у данашњем друштву, чак и 2021. године, још увек верује да је дијабетес болест ваше велике тетке у којој једноставно не можете јести шећер. Надам се да ће сви видети да и даље можете да радите шта год желите док живите са овом болешћу, али то је нешто што дефинитивно не може да се занемари. “
Друга Д-мама, Касеи Јохнсон Зиглоцке из Вирџиније, рекла је да је њен деветогодишњи син коме је дијагностикована са 17 месеци био узбуђен кад је видео рекламу за Супер Бовл. Изненадили су се, али након тога пронашли су објаву у приватној Фацебоок групи како би изразили своје узбуђење и поделили фотографију њеног сина са сопственом опремом за дијабетес на руци.
Стотине других је дало сличне коментаре на мрежи само у тој групи, многи су изразили инспирацију о реклами Јонас и ономе што она чини како би подигла профил Т1Д и ЦГМ технологије.
Охио Т1Д Леанне Јохнсон признаје да Јонас нема финансијских проблема са којима се суочавају неке особе са инвалидитетом, али цени како он зна борбу за живот са дијабетесом. И он разуме шта поседовање правих алата, попут ЦГМ, може значити за управљање, каже она.
„(Јонас) скреће пажњу на дијабетес. Годинама живи са овом болешћу у центру пажње. Па шта ако је плаћен за своје време? Да је само особа на улици, то не би скретало пажњу на узрок “, рекао је Јохнсон. „Нисам сигуран због чега су сви толико узнемирени. То што он ради ни на који начин не повређује никога од нас. Као дијабетичар и медицинска сестра, веома сам срећан што то ради. Ово је добар дан за дијабетичаре, без обзира на врсту. “
У Орегону, дугогодишњи Т1Д Том Сецор каже да су му многи људи које познаје споменули оглас Декцома након његовог емитовања током Супер Бовла. Захвалио се свести коју је подигла реклама, која му је пружила прилику да помогне у даљем образовању ових људи објашњавајући разлике између Т1Д и дијабетеса типа 2, на пример.
„Сјајно је видети ту свест и моћи одговорити људима у подизању још веће свести о дијабетесу као резултат“, рекао је Сецор.
Незадовољан Декцомом, Јонас
Критичари рекламе уперили су се како на Декцом, тако и на Јонаса лично.
Тип 1 Касие Тресбацк из Њу Хемпшира истакла је да славна певачица говори о дијабетесу само када је плаћен за то, а у њеним очима то значи да није прави заговорник.
„Овај оглас вредан милион долара могао је да учини толико много, као да скрене пажњу на смешне цене лекова и залиха за дијабетичаре“, рекла је она. „Волио бих се кладити да је сваком дијабетичару бар једном речено о ЦГМ. Не треба нам реклама која нам говори да су „штапићи прстију прошлост“ када већина не може да приушти ни тест траке. “
У Денверу, у Колораду, дугогодишњој Т1Д Андреа (задржано презиме) било је забрињавајуће што ће Декцом потрошити новац на оглас за Супер Бовл када толико људи не може да приушти да користи тај одређени ЦГМ. Дијагностикована на факултету са 19 година, била је на Медицаид-у без икакве мреже родитељске подршке - што значи да су сви трошкови дијабетеса били њена одговорност. Чак и сада, годинама касније, она се бори да приушти своју накнаду за Декцом ЦГМ коју је коначно успела да приушти.
Андреи је важно да људи препознају колико људи не може да приушти здравствено осигурање или залихе потребне за ЦГМ, а да не помиње цене инсулина које чак 1 од 4 ОСИ доводе до рационализације инсулина.
„Тужна је чињеница да је Декцом одлучио да потроши преко 5 милиона долара на рекламу, уместо да једноставно снизи њихове цене како би помогао најугроженијим дијабетичарима“, рекла је за ДиабетесМине, напомињући да Блацк, Латинк и други обојени људи често имају мање приступа дијабетесу. тецх.
„Док се бавимо расним неправдама и инвалидитетом у овој земљи, такође морамо рачунати с тим зашто би компаније радије трошиле обилне суме новца на рекламирање спаса за спасавање, а не само на помоћ људима којима је потребан“, рекла је Андреа.
Да ли је Декцом промашио циљ?
У међувремену, други из Д-заједнице истичу да су се радовали реклами Декцома са Јонасом пре утакмице, али су се разочарали поруком коначног огласа.
Сарадница из Т1Д Царолине Левенс, блогерица са дијабетесом са ниским садржајем угљених хидрата у Калифорнијском заливу, написала је за Диабетес Даили: „Већ постоји велика стигма повезана са убодима прстију. То не би требало да буде нешто што се људи стиде да раде ... Нова технологија је сјајна, али ‘држање’ прстију не помаже. “
Левенс је позвао Декцом да размисли о дечаку који гледа Супер Бовл, који би се већ могао стидети да забоде прст и упркос томе што знају да Декцомов ЦГМ постоји, његови родитељи то не могу приуштити.
Примећујући да не може свако да добије све што жели, Левенс је истакао: „Овом огласу се могло приступити на потпуно другачији начин за који верујем да би за Декцом донео снажне пословне резултате без наношења штете заједници за дијабетес. Декцом је имао велику прилику и, искрено речено, одушевио је. “
Писац и уредник из Лос Ангелеса Даве Холмес, који и сам живи са одраслом дијагнозом Т1Д, написао је чланак у часопису Ескуире који је обухватио обе стране аргумента. Конкретно је споменуо породицу чија је ћерка Т1Д управо дијагностикована 2020. године и започела је са Декцомом, истичући да је девојчица била узбуђена кад је видела оглас јер „овакве ствари чине да се осећа нормалније“.
Ипак, у свом чланку Холмес такође доводи у питање мудрост компаније у вези са приказивањем овог скупог огласа у тренутку када се толико људи широм света бори због пандемије, а ЦГМ за многе остаје неприступачан. Приметио је како се неки питају зашто се Декцом није определио да новац употреби уместо тога да помогне особама са инвалидитетом које се боре да приуште Г6 и потребне сензоре.
Холмес је своју критику завршио: „Гледање скупе рекламе за неки предмет који већи део предвиђене публике не може да приушти, од компаније која има огроман новчани ток, глуми и плаћа некога ко никада неће морати да брине о цени инсулина, у време када људи губе посао, а самим тим и осигурање, не могу да не помислим: „Стварно?“
